怎样转行到公关，需要做哪些准备？

怎样转行到公关，需要做哪些准备？

首先我想说的是， 公关不是一个人的战斗，而是由团队组成的战舰的战斗 ，你并不需要将所有的公关技能全部集于一身！很多公关PR本身也是一精多能，下面我从公关行业需要具备的几种能力和需要看的书籍两个角度来具体展开应做的准备吧。

一、做好公关需要具备六种能力

1、市场营销基础。 当下的很多公关都肩负着传播品牌形象和营收两层指标，如果没有市场营销基础，不要说创收了，连起码的品牌传播都做不好。

2、品牌公关基础。 做公关必须要动品牌，无论是品牌塑造、品牌成长、品牌转型、品牌调性调整还是品牌修复和重塑，都需要你具备较为深厚的品牌实力，否则可能会沦为花拳绣腿。

3、危机公关策划与处理能力。 大中型的危机公关往往决定着一个企业的生死，如果处理不当，引发笑话不说，还有可能给企业带来灭顶之灾。危机之中，需要你时刻保持理智，需要权衡各种利弊，需要妥善处理各方诉求，很显然，这个岗位不是一般人能够应对好的。

4、活动策划能力。 做公关不懂策划能行吗？当老板让你策划一个病毒营销、一个事件营销，你能回答说做不了吗？活动策划能力的高下，是衡量公关PR实力的指标之一。

5、文案撰写能力。 品牌需要传播，故事需要讲好，产品需要包装，这些都需要你具备很好的文案能力、创意能力和设计能力，否则只能自娱自乐。

6、新闻传播能力。 文案出来之后，如果通过媒介组合将新闻放大到最大效果？这就是你对媒介的把控能力了。好的媒介可以帮你将故事传播到各大平台，甚至冲上热搜榜单，不好的媒介，只能自嗨。

二、做好公关需要阅读的经典书目

理论方面，主要从这几个方面着手：市场营销、品牌公关、危机公关、活动策划、新闻传播、文案策划六大方面。我推荐 11 本入行书籍，这些书籍大都是行业认可的经典著作。

1、《科特勒市场营销教程》 一书妙趣横生，堪称现代市场营销的奠基之作，也是很多高校营销学专业、MBA的必读之作。公关与营销紧密相连，没有营销学的系统背景，难以深入的理解公关。

2、《新闻写作教程》 一书，是国内众多大学新闻学专业的必选课教材，这本书是中国人民大学出版社初版的，堪称国内新闻学领域的经典著作，深入浅出，广受欢迎，目前已经更新过数版，建议选购最新的版本。不懂传播，何以公关？因此，此书是公关人士的必读之作。

3、《定位：争夺用户心智的战争（经典重译版）》 是杰克·特劳特（定位理论创始人、“定位之父”）的代表作品，该书提到的定位理论被美国营销学会评为“有史以来对美国营销影响最大的观念”，是做品牌公关的必读之书。

4、《活动策划实战宝典：品牌推广+人气打造+实战案例》 是一部突出实战效果的活动策划宝典，书中汇聚了3大主流行业实战分析+60多个经典范例，是公关活动策划的一本难得的好书，可以帮助新手快速完成晋级。无活动，不公关，推荐这本清华出版的好书。

5、《爆款文案写作公式》 从六大维度（思维、热情、工具、方法、技能、行业）系统地介绍文案写作的技巧，揭秘12个自媒体（李叫兽、咪蒙、王左中右、黎贝卡的异想世界、顾爷、新世相、姜茶茶、胡辛束、六神磊磊读金庸、衣锦夜行的燕公子、银教授吐槽、杜蕾斯）爆款文案的写作之道，总结并讲解5套公式：“标题方程式”“软文方程式”“段子方程式”“成功方程式”和“求职方程式”，推荐阅读。

6、《品牌公关实战手册》 一书，汇总了姐夫李20多年的实战经验，此书的亮点在于实战型极强，如果你不太熟悉公关活动策划，可以参照此书做好很多日常工作。

7、《广告的没落 公关的崛起》 一书，是全球最顶尖的营销大师艾·里斯（“全球十大顶尖商业大师”）的代表作品，言简意赅，通俗易懂，详细的阐述了广告与公关的辩证关系，是现代公关行业的必读之作。

8、《国际公关（英汉双语版）》 一书，系统介绍了政府、国际组织、跨国企业、个人行为体的公关理论和公关实践，每章内容包含基础知识、双语案例、拓展阅读、情景模拟、练习题五个模块，案例呼应理论，模拟对应案例，练习巩固知识，环环相扣，紧密衔接。是了解国际公关的常用参考书籍。

9、《信息发布与危机公关》 从媒体与危机公关角度，阐述在新媒体语境下，突发事件的信息发布、媒介事件的危机管理、媒体沟通及公共形象的构建。围绕如何应对国内外媒体、实施舆论引导进行了创新研究。书中案例非常丰富，可以作为参考。

10、《中外公关案例宝典(第3版)》 精选了不同类型的国内外精典公关案例，采用了启发式的方式对案例进行剖析，前两版共十二次印刷，深受业内人士喜爱。丰富而详实的公关案例，为以后的危机公关提供了很好的借鉴，可以作为辅助使用。

11、《中国式公关》 是一部专为特色的中国公关业提供建议和方法论的力作，本书对中国公关业的现状和亟待改进的问题进行了客观而深入的分析，是研究当下公关方式方法的重要参考书籍，可以作为辅助使用。

三、转型公关的具体途径

公共是一个比较开放性的岗位，很多专业的人都可以转型从事公关，只要你努力学习相关知识并比较适合做公关的话，一般都可以做好本职工作。据不完全统计，有不少人是从文学、编辑、文案、摄影、美术、传播学甚至理工科专业转型过来做公关的，而且其中还有部分“外行”打败了“内行”。如果你确实想要转型做公关，我们的建议是做好某个公关岗位的准备，然后兼顾其他相关技能的训练，尽快找家公关公司实习或者找家甲方企业实习，将自己的理论积累和实践相结合，在实践中不断丰富和发展自己。