为什么蔡徐坤成为NBA形象大使？

为什么蔡徐坤成为NBA形象大使？

首先还是要区分一下，蔡徐坤是NBA首位“新春贺岁形象大使”，身份和角色与NBA形象大使完全不同。

NBA已经连续七年举办新春贺岁活动，2019年春节是第八年，按照以往的惯例，NBA中国在1月18日对外发布了三部春节主题的宣传片，今年除了当红球星继续参与，还引入了娱乐明星蔡徐坤，而蔡徐坤也成为了首位“新春贺岁形象大使”。

前NBA驻美记者、懒熊体育联合创始人黎双富也就此事发表过专栏，提供了一种观点：

公众号“小声比比”以《NBA请蔡徐坤做形象大使：你对得起之前的姚明和科比吗？》为题，直接质疑这次跨界合作，简单总结就是，蔡徐坤不适合当NBA形象大使，NBA不应该跟他合作。这篇文章发布在NBA官宣两天后，依然在朋友圈病毒式传播开，阅读量迅速达到10W+，“好看”次数已突破2万。

相信不少体育圈的人，包括我在内，在看到这篇文章之前，并不真正了解蔡徐坤是谁，唯一的认知也可能停留在“当红流量明星”上。

顶级职业体育联盟跟当红流量明星跨界合作，早已不是什么新鲜事，不管是NFL超级碗和吴亦凡，还是MLB和王源，应该说都取得不错的推广效果。NBA跨界得更早，吴亦凡和蒋劲夫都登上过NBA全明星周末名人赛的赛场，而每年的NBA中国赛，跨界进来的明星早已经数不过来。

联盟借助娱乐明星的粉丝效应，扩大自己赛事影响力，拓展用户边界；明星借助联盟舞台，给自己贴上运动和健康的标签，获得更多品牌亲睐，可谓一举双赢。 有一个佐证是，这种跨界合作，基本不涉及正常接待以外的额外商业费用，也就是说联盟请明星不用花钱。这次蔡徐坤合作也不例外，要知道，这种顶级娱乐明星的商业合作费用少则数百万多则上千万。

蔡徐坤“不要钱”出演宣传片，看重和三个NBA当红球星“同台”给球迷拜年送祝福，更重要的是，这些宣传片会和NBA的比赛一起，展现到亿万球迷眼前，这是海量的媒体曝光，也是未来的商业价值。NBA当然看重蔡徐坤的跨界流量， 尤其是其年轻粉丝和女性粉丝的流量，那是NBA当下正在重点研究和突破的两个领域，NBA和抖音（去年还短暂试验过B站）的短视频合作也是这个思路，他们需要在相对平行的渠道和平台上挖掘并培养未来的核心用户，必须要跨破圈层。

▲NBA的抖音帐号已经迅速聚集超过300万粉丝

破圈层并非易事。就在刚过去的2018年，不管是“吴亦凡大战虎扑”，还是《这！就是灌篮》，贯穿其中的都是专业体育迷和泛体育迷、甚至非体育迷之间的争执，只不过程度高低罢了，这也是破圈过程中必然会产生的矛盾，归根结底，矛盾焦点还是取决于各自的出发点。

说回刷屏文章指出的一个话题：蔡徐坤这种与体育无关的娱乐明星，适合做NBA的大使吗？回答这个问题之前，我必须先明确下，蔡徐坤担任的并不是NBA形象大使，而是NBA新春贺岁这个活动的形象大使，而且只有今年春节。两者有本质差别，NBA是个专业的篮球联盟，其形象大使一直都是旗下的球星，而新春贺岁只是其每年针对华人市场的活动，严格意义上来说，新春贺岁不是竞技比赛，更像文化交流活动，让外国人了解中国文化，让中国文化通过NBA球星传播出去。换句话说， 蔡徐坤这个角色的意义，是让更多人在春节期间关注NBA的比赛。

这点我感同身受，不管是驻美那五年还是创业这四年，一路见证了NBA新春贺岁这八年的演变，从最早的只是在场边LED屏打汉字广告，到后来穿中国元素的T恤，再到推出中文球衣和专门策划的贺岁视频，以及这两年请退役球星到中国球迷家里做落地活动。仔细看，每年主题都是球星拜年，明白人清楚，说得再花也就那样，于是今年便有了当红明星的参与，这其实也能看出来NBA在寻求变化。

回到前文问题，之所以有人说不合适，无非两个论据：NBA找形象大使，至少找一个在精神层面有契合度的明星吧，或者更直白点，他至少平时打球或者看球，要不然怎么作为大使推广这项运动；蔡徐坤合作后，跟他相关的很多篮球社交媒体内容中，看不到篮球交流，只有不相关的信息刷屏，影响球迷的正常交流。

是不是这两点就决定了蔡徐坤不适合？至少我认为是没那么绝对的。而这也是我们当下社交媒体环境下普遍存在的问题：激发情绪，要求站队，越极端的观点往往越容易获得关注。我们不妨换个场景思考下，春节的时候，如果原来不关注NBA的朋友或者家里亲戚的孩子，因为看到蔡徐坤的宣传片，突然跑过来想和我们一起学球看球，我们大手一挥拒之门外还是热情招呼，感叹又多了一个球友？

用NBA这些年风格演变也可以类比。随着三分球技术和球员身体素质的提升，NBA比赛节奏正越来越快，原来只是噱头的远投现在成为主流，投不好三分球想夺冠，几无可能。在这种趋势背后，联盟也在调整规则，比如这赛季备受争议的手部防守新要求，目的就是减少身体对抗，詹姆斯·哈登这种球员因此获得更大空间。

正因为如此，很多球迷怀念上世纪90年代那些肌肉横飞的画面，很多人开始质疑哈登厉害是受惠于规则，不值得欣赏。并不是说他们错了，但他们是不是可能错过了另一种精彩？

说到底，这次同蔡徐坤的合作，也只是NBA在原有球迷基础上，寻找“另一种精彩”的一种尝试。你觉得这次尝试成功了吗？