如何制作一条好的视频广告？

如何制作一条好的视频广告？

有效的广告，就是用最直接、最有效的方式，将产品的核心卖点传递给目标用户。

1、内容上，如何创作？

一条效果广告，从内容上，打动的一定是满足用得上、信得过、买得起、急着用四层次的消费者。采用广告4T法则，提炼产品中的T内容。

首先，如何创作有吸引力的开头，让用户停留，方式有点名人群、利益前置、建立期待等。

其次，如何创作有信任力的卖点，让用户相信，这是广告的核心内容，创作内容如，产品能满足用户什么样的需求，产品能解决用户什么样的烦恼，同时，还要考虑用什么方式说出来，是专业人士，是明星，还是用户？等等。

然后，如何创作有诱惑力的活动，让用户动心，方式有折扣、赠送、保障、限时限量等。

最后，如何创作有行动力的提示，让用户尝试，方式有口播提醒、行动演示、海报等。

2、结构上，如何设计？

一条效果广告，从结构上，要有目的地设计“钩子”。

所谓钩子，就是视频广告中的吸睛点，勾起用户情绪，吊起用户胃口，钩子包括画面、文案、声效等。

采用钩子理论，分五步设计：一勾眼球，二勾痛点，三勾需求，四勾利益，五勾欲望。

以2-3秒为一个单位，以1-2秒切换一个画面，每个画面都要有冲击感。

这里以10秒广告为例，因为10秒基本可把一个问题说清楚。记住：前3秒是关键，前5秒是重点。

1秒勾眼球，一定要有吸睛点，让用户停留，不滑走。

3秒勾痛点，一定要直击内心，让用户产生共鸣，继续观看。

5秒勾需求，一定要核心卖点，让用户觉得能实实在在解决问题。

7秒勾利益，一定要促销到位，让用户觉得是太划算，不能错过。

9秒勾欲望，一定要清晰可见，让用户随时看见，随手找到，方便行动。

3、形式上，如何表现？

A、如何把一件事讲得印象深刻？

可以通过用后的感受，用五感描述出来，如视觉、听觉、味觉、嗅觉、触觉。

B、如何把一件事讲得形象具体？

可以通过用时的场景，展现不同的体验，如家中、办公室、车上、运动场。

C、如何把一件事讲得贴近用户？

可以通过合适的人设，贴近用户的口播，如用语形式、习惯，吻合其年龄段。