你的SEO战略如何真正执行

你的SEO战略如何真正执行

很多时候，人们仍然认为SEO是一项技术服务，而不是关键的营销活动，也是企业战略的组成部分。

例如，当您询问他们的SEO活动时，您听到多少营销经理说：“哦，我们的IT部门处理这个问题?虽然这种情况已经不那么常见了，但这些短视的营销人员仍然存在，但他们的思维方式将使他们在短短几年内失去商业地位。

分析目标是优秀的在线绩效指标...

我之前写过关于如何从多个角度看待社交媒体的问题。这同样适用于各种搜索营销。

排名，点击量，点击率等都是很好的表现指标，但它们只是 - 它表明事情进展顺利并且朝着正确的方向发展。排名可能正在改善，流量可能会增加，但是这对您的工作有什么影响，以及如何证明您的支出合理?

这些类型的关键绩效指标并没有告诉你，上个月你在AdWords上花费了10,000美元，产生了10万美元的收入和5万美元的利润。他们不看购买周期或平均顾客生命周期价值。

你的SEO战略如何真正执行？（

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此外，他们在尝试着解决重要的事情时会给你带来大量的猜测，比如你将预算增加一倍时产生的回报。

...但主要的KPI需要来自你自己的表现数据

就在线绩效而言，KPI需要反映您业务的目标和抱负，而不是您网站分析包中概述的在线目标。

在过去的一年中，我遇到了潜在的客户，他们无法理解为什么他们现有的活动“做得很好”，但他们的实际业务正在慢慢死去。他们只是在测量错误的目标，或者说，对错误的测量过分置信。

有时流量已经上涨，但他们排名错误的关键字和转换下降; 其他时间他们为参观者付出的代价太大，而客户对他们来说并不值得那么多 - 尤其是如果有任何回访者再次通过PPC而不是习惯来访。

如果没有智能地查看企业特定的关键绩效指标，排名和点击率等广泛接受的指标就会产生误导。