抖音818|霸屏湖南卫视，引爆3600万人的直播狂欢

抖音818|霸屏湖南卫视，引爆3600万人的直播狂欢

很有意思的问题，我谈下我的看法。

随着抖音818新潮好物节的收官，

这场基于“兴趣”的电商直播大狂欢

也暂时落下帷幕。

回顾此次抖音818新潮好物节

不论是活动时长、官方补贴、

还是明星达人阵容都非常的"豪"。

单看直播日历

就排满62位明星达人和知名品牌。

▲抖音818新潮好物节直播日历

活动历时18天，

直播间累计观看高达304亿次，

直播间时长累计达2354万小时。

作为营销节点，

818新潮好物节既是未来抖音电商的缩影，

也是抖音全新电商模型的放大镜。

“抖音818新潮好物节”

是抖音电商首个以“兴趣”为核心抓手的营销节，

俨然成为了品牌直播带货首发阵地。

01 携手湖南卫视 推出首届抖音电商定制晚会

抖音818新潮好物节与往届相比，

最为明显的升级点就是，

首届抖音电商定制晚会的推出 。

抖音携手湖南卫视打造抖音新潮好物夜，

首次官方直播间就吸引了3696.7万人次观看，

是一次对抖音电商用户的成功破圈。

两大平台以 “主舞台+7大主题直播间” ，

打造 “沉浸式互动艺术” 效果，

以 双屏直播联动 的方式，实力拯救“刷夜人”。

抖音在晚会舞台旁边搭设直播场地，邀请戚薇、

涂磊、张沫凡等七大直播间同步开播。

▲抖音818新潮好物夜 各大明星直播间

不仅如此，抖音还邀请夺下首金的杨倩、

奥运冠军苏炳添等奥运健儿现场连线，

用隔空抽盲盒的新潮方式，向观众发放福利。

嘉宾、主持人在直播间与主舞台之间

实时穿屏互动和现场带货 。

抖音新潮好物夜打造了独特的兴趣电商购物场景,

各大品牌通过内容、商品、服务来满足用户的兴趣需求。

02 精准触达目标消费群体 实现“人”“货”“场”三效合一

在此次好物节中，抖音电商推出千场重点直播，

携手国货品牌，帮助其更好地拥抱年轻市场。

欧莱雅、良品铺子、雪玲妃、colorkey珂拉琪等多家国货品牌，在“818”期间推出多款产品，满足各个年龄段消费者的需求。

▲图片来源于微博抖音官方

同时，抖音电商还结合不同商品品类特点，

推出畅享美食日、爱家潮购日、潮流穿搭日等主题购物日，

帮助消费者更有针对性地发现日常所需。

国货品牌正在借助兴趣电商，不断变新、变潮。

兴趣电商结合品牌供给的优质好物与抖音电商平台的兴趣推荐机制，

形成了天然的“人”、“货”、“场”三效合一。

而抖音电商“超级星推官”也在这个过程中发挥“场”的关键作用。

“超级星推官”能够帮助品牌商家高效触达目标消费人群

并通过趣味消费场景促进用户产生购买行为。

在兴趣电商的影响下，“发现好物”成了更为重要的购物体验，

用优质内容、新潮好物去种草消费者，激发消费者购买兴趣。

03 立足兴趣电商，成品牌商家新选择

抖音立足于"兴趣电商"，

打造抖音新潮好物节。

抖音电商通过兴趣推荐机制

将商品与潜在兴趣用户连接起来，

用内容激活抖音6亿日活用户的消费需求。

而抖音新潮好物夜更是为品牌

带来直播与短视频为一体的营销场景，

刺激用户消费，实现品牌 “流量 - 转化 - 沉淀”

的滚雪球式生意增长循环。

目前抖音推出的兴趣电商

无疑是各大品牌商家加入电商大战的新选择，

但兴趣电商是否会成为搅动局势的那条鲶鱼？

就让我们拭目以待吧。

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