2015年12月中国平板电视市场分析报告

2015年12月中国平板电视市场分析报告

2015年12月中国平板电视市场在售机型数量达到2289款，较上月小幅增加，参与竞争的厂商数量较上月增加一家，达到46家。从品牌格局来看，前十五家最受关注的平板电视品牌中，仅有五家排名波动，阵营保持稳定。

报告要点

•品牌关注格局：海信领跑市场，前十五品牌累计占据95%以上关注度；前五品牌排名稳定，乐视、康佳、酷开、AOC排名升。

•产品关注格局：乐视 超级电视 S50 Air 系列领先，乐视 超级电视 S50 Air 3D 全配版夺冠。

•产品特征：3001-5000元价格段平板电视关注度微降，41-50英寸屏幕平板电视关注度接近四成，超高清平板电池很受用户青睐。

一、品牌关注格局

海信领跑市场，前十五品牌累计占据95%以上关注度

12月中国平板电视市场共有46家厂商参与竞争，其中海信以46.6%的关注比例位居榜首，创维与三星分别以12.7%、10.0%的关注比例居二、三位。TCL排在第四位，但仅落后三星0.1%。整体来看，前十五家品牌累计占据96.4%关注比例，品牌集中度高。

(图) 2015年12月中国平板电视市场品牌关注比例分布 前五品牌排名稳定，乐视、康佳、酷开、AOC排名升

与上个月相比，12月平板电视市场最受关注的十五家品牌中，十家品牌排名保持稳定，其中前五品牌中，创维、TCL关注比例提升。乐视、康佳排名分别较上月提升两个和一个位次。酷开、AOC本月新晋跻身榜单。夏普排名则下降两位。

表 2015年11-12月中国平板电视市场品牌关注比例对比

二、产品关注格局

(一) 产品系列

乐视 超级电视 S50 Air 系列领先

从产品系列来看，乐视 超级电视 S50 Air 系列以4.0%的关注比例成为用户关注度最高的产品系列，其次为乐视超3系列。索尼X8000C系列排在第三位。整体来看，最受关注的十五大电视系列分别来自乐视、索尼、三星、海信、创维、酷开、LG、夏普八大厂商旗下，其中海信和创维上榜产品系列相对较多，均为三个系列。

(图) 2015年12月中国平板电视市场产品系列关注排名 (二) 产品型号

乐视 超级电视 S50 Air 3D 全配版夺冠

从产品关注来看，本月乐视 超级电视 S50 Air 3D 全配版以3.4%的关注比例最受用户关注，三星 UA55JS9800与索尼 KD-55X8000C分别排在第二、第三位。整体来看，前十五产品关注度呈阶梯状分布，十五款产品分别来自乐视、三星、索尼、海信、酷开、创维、LG七家厂商旗下，其中乐视、三星均有三款产品入围。

(图) 2015年12月中国平板电视市场产品关注排名表 2015年12月中国平板电视市场最受关注的十五款产品及主要参数

(三) 不同价格段产品结构

•3001-5000元价格段平板电视关注度微降

从价格结构来看，售价在3001-5000元价格段的平板电视仍为用户关注的主流，获得30.6%的关注比例，但较上月微幅下滑0.7%。3000元以下平板电视关注度则较上月涨1.0%，为28.6%。8000元以上价格段平板电视关注度也较上月微幅涨0.6%。5001-8000元电视关注度则降至20%以下。

(图) 2015年11-12月中国平板电视市场不同价格段产品关注对比 (四) 不同屏幕尺寸产品结构

•41-50英寸屏幕平板电视关注度接近四成

从屏幕尺寸来看，本月搭载41-50英寸屏幕的平板电视获得39.1%的关注比例，用户关注度最高。其次为51-60英寸屏幕的电视，获得36.1%的关注比例。60英寸以上大屏电视则获得10.7%的关注比例。

(图) 2015年12月中国平板电视市场不同屏幕尺寸产品关注比例分布 (五) 不同分辨率产品结构

•超高清平板电池很受用户青睐

从屏幕分辨率来看，12月使用超高清分辨率的平板电视为用户关注的主流，获得52.4%的关注比例。其次为全高清电视产品，关注度为40.5%。高清平板电视市场规模及用户关注度呈持续萎缩态势，目前关注度仅为7.1%。

(图) 2015年12月中国平板电视市场不同分辨率产品关注比例分布 ZDC总结：

整体来看，平板电视市场的竞争在年底换机季的表现尤为突出，网络电视的市场影响力正在凸显。用户正在更多的追求价格、尺寸、分辨率的平衡点。

ZDC声明

本报告中的关注度或关注比例是通过分析中关村在线(www.zol.com.cn，下称ZOL)专业IT网站包括新浪、搜狐、腾讯、网易、淘宝在内的79家网络媒体和ZOL全国85家分站的用户上网行为，统计各品牌及产品在一定时期内获得的有效点击率而得出的结果，因此排行反映的是一定时期内网站用户对某品牌或某产品的点击关注程度，厂商或经销商可参照数据对其销售情况进行参考和预测，但不能与其销售情况完全等同。

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