《爸爸去哪儿》第五季从卫视综艺转到网络综艺,你怎么看?
的有关信息介绍如下:实际上,并不是第5季才从卫视转到网络播出,在第4季就已经是纯网综艺了。
关于台转网,你需要知道两个重要的原因,还需要知道他为什么现在还能播:
1、 限童令解释了为什么《爸爸》电视不能播
2016年2月,广电总局(国家新闻出版广电总局)把管理对象对准了“星二代真人秀”,将从数量、节目内容、播出时间等严格控制未成年人参加。管控的直接原因是大量亲子真人秀从传播父子关系、宣传中华民族传统美德,转向明星子女的炒作和商业运作中,这会对当下中国的社会结构产生负面影响,因而叫停。
受此影响,亲子真人秀停止在晚间黄金时段播出。这样一来,《爸爸去哪儿》就彻底丧失了电视播出的可能性。
但此前,正是因为有了《我是歌手》《爸爸去哪儿》两个IP,湖南卫视不仅在收视率上屡攀高峰,更在商业上取得巨大成功,巩固了省级卫视第一的宝座。2015年,全台营收突破100亿的同时,也提升了亚洲品牌价值排位。
拿掉这个节目后,湖南卫视显然出现了“IP空档”,这是收视率上、经济上、品牌上的大危机。
2、 IP商业价值,解释了为什么一定要转网络播出
但《爸爸去哪儿》的商业价值还在,这个IP就此打住对整个湖南广电而言,将是巨大损失。
如果直接放弃了《爸爸去哪儿》,意味着湖南广电将不仅难以在2016年达到2015年就突破的100亿广告收入的Flag,还会比去年同期下跌。
好在,正因为芒果TV独播战略的建立,让这一IP起死回生。互联网综艺具有分众化、用户化特点,因此在当时的政策里,还没有对网络视听作出严格要求。
当然,正是因为有了芒果tv的发力,才真正助力湖南广电继续突破100亿广告营收。当然,这个增势已经大不如前。
3、第五季继续网络播出,则暴露了芒果TV的野心
如果说第四季的芒果TV扮演的角色还是接盘侠,那么第五季里芒果tv就已经决定把《爸爸去哪儿》打造成这个视频网站平台的核武器了。
第四季《爸爸》其实是成功的,董力阿拉蕾在争议中爆红、沙溢的儿子安吉走红的程度,并不弱于当年在电视播出的那些儿童们。
今年的小小春,又红了不是
在视频网站的竞争视野中,和BAT旗下的腾讯视频、优酷、爱奇艺相比,芒果tv最缺少的就是这类大热IP。《爸爸去哪儿4》就为芒果tv带来了类似于《我是歌手》独家播出期间前所未有的流量,也自然成为了芒果tv的核心IP。
未来,湖南广电发力的重点将放在芒果tv上,《爸爸去哪儿》这样的IP将是他们在网络视听领域开疆拓土的阶梯,也给他们创造新的IP提供了缓冲的时间。