汽车行业发软文广告效果怎么样？

汽车行业发软文广告效果怎么样？

汽车软文广告首先要把握住一个度，然后在谈效果。

1、一味地吹，企业看着舒服，消费者一看就是广告，首先就没啥好印象，俗话说人无完人，车亦如此，怎么可能全是好的地方，没有问题不可能。

2、看平台，拿之家、易车这些垂直平台来讲，看的人会多，有几个能够买车的，不敢确定，对软文说的再牛B也就那样，消费者不会看了一两篇软文就下决心买车的，看热闹不怕事儿大就是这个意思。

3、行业软文你要能做出营销话题，整个行业都能捧你，这些就不是发软文广告做的效果了，跟你自己的定位和需求投吧！业务需求考虑清楚就行了。

说一个得罪人的话

你目前所能看到的，几乎所有的汽车类评测、介绍、新闻、视频等，大部分都属于付费的软文

因为车企和媒体之间的合作是体系化和结构性的合作

简单来说，比如某车企和某媒体一年50万的合作费用，那这50万就包了多少的硬广、多少的软文、多少的评测、多少的活动，这都是明确写在合同里的

特别是在新车上市前后、各种车展、各种媒体体验日/招待日更是成为各种商业性软文的集中爆发点

所以不存在具体的谋篇软文的效果评估，因为合作费用并不是平摊到每一篇文章，然后根据点击率来计算费用的

软文的效果是要结合整个合同内容来评估的

例如新车上市，10万元的特别合作费用，里面包括20篇新闻、20篇视频，2个专业评测、5个网站首屏/文章页广告位等，这样一套下来才能形成对新车上市更有效的宣传效果

想凭借一篇软文就做到优质的引流，几乎是不可能的，所以也很难评估具体效果