从奶茶妹背后炒作团队看新媒体运营攻略

从奶茶妹背后炒作团队看新媒体运营攻略

现在奶茶妹的走红大家都知道从一开始就是有运营团队在幕后操作。这是一个长期的过程，但是效果是很不错的，从几个节点我们便知从某扑上被求爱到萌妹子爱大叔的狗血剧情。我们一路看过来，全是精彩精彩绝伦的新媒体的运营痕迹。那么我们就来就此成功且还在热乎的运营事件中圈点一下新媒体在运营中的攻略。笔者也正是对新媒体感兴趣才入行不到二年，如有不当请轻拍。

工具/原料

专业运营推手

寻找有效的渠道

方法/步骤

1从奶茶妹的运营事件中我们先总结出几点供大家参考：

a、运营需要持续性，也就是说网络运营，包含策划、包装、推广、炒作都需要一个过程，这一过程有可能持续3个月，有可能持续3年。首先你必须有持续运营的信心和准备。大家都知道某扑上的求爱信息持续了2个月之久才被挖出来，并不是像某网上传说的一发贴就成功的。就算在那个网络资源有限的时候，也不会有那么多的眼球持续关注。你需要保持不断地运营你的项目。这与某淘上的电商运营的定义有着明显的不同。某淘上的运营要求3－5天内必须出成果。不知道这样的要求除了砸钱上活动、开车还能干什么，活动搞死品牌、活动搞死店家，于店铺长期发展一点用处都没有。不得不说某淘的运营方的短视造就了某淘的收益大增。

b、运营需要广泛和匹配性，从某扑到今天的电商界的切入点来看，都是当时社会的关注焦点，也是有广泛的人群传播的。这就是运营需要广泛性和匹配性的要求。你需要在有大量人气的地方去运营、你需要在大家都在关注的位置去运营。某扑曾经是灌水、聊天、神侃、各种图与大学事件产生的地方，也是当时上网人群最集中的地区。而某东的上市前的炒作作为电商界的新锐正与某讯耦合。此时正是全国网友聚焦的地方，突然来一下，不红都难哦。

c、运营你需要勇气。你敢于自爆吗？你敢于被人关注吗不管好坏？这里就不进一步阐述了，大家都知道某科技网做的仿medium的无低限的地步就知道，需要多么大的勇气了。

2运营前的预备包括：亮点提取、运营渠道的洽谈和选定、运营的文案及水手就位、集中的时间段等策划案一定要能做到落地。我们都知道想要红需要运营、需要炒作、需要钱来支撑。可是你没有一个出色的策划案进行落地的操作你终将一事无成。

a、亮点提取，这一方法不仅仅适用于人、更适用于物。我们提取这一物体的亮点，不是一个人的观点，可以大家头脑风暴，也可以把某一物体发到各类微博上去让众网友去点评。亮点就在大家的眼里，而不是主管、经理的眼里。至少1－2天去提取，并将之形象化。什么是形象化，这就是你团队设计师的工作。

b、渠道的选择。一般要上新闻稿件的找些专业的上稿负责人或组织就行，这个费用不会高200元左右，可全网铺，也可以根据经费要求上几家大的知名网站，其它的小网站会采集到。另外要主打免费渠道。

c、对文案润色一定要符合当前网民的语言特点和欣赏水准。不要太高端更不要四平八稳。运营团队不需要萌妹子，但一定要有网络写手的萌格调。另外水手的重要性是不言而喻的，这里就不进一步展开了。

d、选择最好的时段，什么时段好。要看时刻表。你的目标人群在哪里集中，在哪些时段最空闲有时间上网神侃，就选在这时上线。不要问我你不知道你的客户是谁、不要告诉我你不了解你的目标群体。

3运营需要几个阶段，你一定要把握好。每个阶段时都需要不同的侧重点。比如在奶茶奶的团队在最近一次的集中运营中选择小道消息预热（让人集中争论老马与强哥）、主角上场亮相（强哥与主角主动爆自己）、后期真实还原（还原事件本身，给大众纠结再争论）。因为聚焦所以有经济。所以你的运营需要几个阶段来实现，都有哪些人物或事件会接连发生。你都要安排好。所以作为网络运营的主谋你不会很轻松。

a、预热期，至少要保持一周的样子。预热就像现在流行的预告片，一定要把握你的客户的痛点、痒处一击就中，让他们都在那憋着等你的主餐上来；

b、迷雾期或类真实期，这是各方争论、聚焦互动的顶峰期。你需要运营不同的观点上来代表发言。来引导舆论方向。最好争论点集中在2处即可。论点不要太多，那样会涣散。这一时期一般需要长一些2个周左右吧;

c、事实真像期，这一时期一定要把握目标客户的情绪，情绪高潮时要全线开动，进行互动、补偿、关爱等动作，更需要选出有代表性的关爱事件来进行后期的酝酿。然后把事实铺开，否定各方观点，引出我们需要的答案，让迷雾散去。再次让众网友去争论纠结一把。让我们的主角物体形影留在公众的视线里、更久、更深。