虎牙与斗鱼合并意味着什么,会对行业格局带来怎样的影响?
的有关信息介绍如下:重发一下几个月前写的一个答案,顺便补充一点,斗鱼虎牙合并肯定是弊大于利,如果腾讯是想趁字节最近风评下落抢占市场,我只能说想多了,游戏直播的饼就这么大,不是把两家合并就能把饼做大的,而且合并后分区竞争压力大大增加,主播之间的关系和时间段分配也会出现问题,总之,合并从短期看可以吸引一波热度,长远看,弊大于利。
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我看到有一个答案说,斗鱼和虎牙平台与快手头条系是竞争关系合并形成巨无霸与快手头条系分庭抗礼,作为一个多年游戏直播观众,我负责任的告诉大家。这两家真的没有多大的竞争关系,因为他们的观众群是完全不同的两类人。
当前的直播说起来种类很多,门厅很多,在我看来就只有两大观众群。一是游戏及其周边观众群,主要就是斗鱼+虎牙+B站,这三大平台的观众是互通的。这类观众的特点是完善的关注列表,以我自己为例,我进到斗鱼里面直接点关注列表,而不是去刷,去看有谁在播,这些平台头部主播的粉丝粘度极高,YYF(枫哥)可以播六年依然火爆,老大寅子也是在六年左右,基本上和斗鱼平台同龄。多年前,游戏直播平台大量涌现时,主播资源还没有没有汇总,每个平台凭借着特色有着属于自己的观众群。但随着战旗,熊猫,全民这些平台的陨落,当今游戏直播平台就是斗鱼+虎牙+B站。B站的直播一直都是不温不火,早期B站一直是输出主播,很多主播都是起步于B站,大火于斗鱼虎牙。但是随着今年B站拿下S赛独家版权,并且签了冯提莫(算是B站少有的这个级别签约了吧),说明B站真的想把直播做起来,但在短期还是无法和那两家抗衡(但这三家的观众还是互通的)。
但是抖音,快手,头条,甚至加上带货直播,这一类是另一大类观众群,这些观众近一两年(两年我都觉得说多了)才开始看直播,观看随机性很高,并不是专门去看谁,这群观众的特点是刷,刷直播。所以这些平台的主播的粉丝粘度也很难和游戏主播相比,即便是李佳琦,薇娅他们的粉丝粘度也很难与斗鱼虎牙同级别的主播相比,流动性极高(当然体量没法比,我的意思是都是平台的头部主播,相比而言李佳琦这种有极强特色的主播反而粉丝粘度会略高)他们的火爆更多的是因为风口,而不是真正的内容。
所以斗鱼虎牙跟快手头条系真的没有竞争关系,因为直播观众真的很固定,他想扩大也很难去开辟一个新的观众群,想失去现有的观众群也很难。熊猫TV为什么会倒闭,跟王校长当年想扩大观众范围,比如签了天价韩国女主播是有很大关系的,说到底,游戏平台的观众核心看的是游戏,唱歌跳舞是其次,再加上其他类主播的辅助。只有拥有这样一个完整的体系,平台才能稳定法阵。同样快手头条和带货也有他们的生态体系。双方都没法在短时间建立一个对方的体系。所以这两方的竞争关系不强,而且虎牙在量级上还是低于斗鱼的,合并之后反而因为平台使用习惯,礼物体系,工会等等原因导致出现问题流失观众。所以我认为至少在中短期内,两个平台不会。
我的结论就是,合并了不会产生巨无霸,甚至会有副作用。