“国酒茅台”将退出历史舞台

“国酒茅台”将退出历史舞台

芝士回答6月13日电 6月12日，茅台集团公司党委书记、董事长、总经理李保芳表示，“国酒茅台”商标将于6月30日前停用，目前已聘请国际顶级咨询公司策划新的产品宣传方案。

电商平台上的国五液销售截图

公开资料显示，此前，茅台已经就国酒商标申请坚持了17年，先后发起了9次申请，都被驳回。近年来，贵州茅台虽然没有直接使用“国酒茅台”字样作为产品商标，但却一直以“国酒”身份进行品牌定位和广告宣传。直到去年撤回“国酒茅台”商标行政诉讼案件起诉之后，茅台才开始淡化“国酒”说法，官方微博名称也从“国酒茅台官微”更改为“贵州茅台官微”。

值得注意的是，2012年，五粮液也曾推出“国字头”白酒“国五液”，欲与当时的“国酒茅台”和国窖1573同台竞争。如今，“国酒茅台”即将退出历史舞台，芝士回答发现，国五液却仍在售卖，还以广告形式在多个平台上进行推广及招商。然而，当初零售价1800元左右的国五液，却早已跌破千元，目前在京东上有经销商标价895元售卖，价格不及彼时的一半。

据悉，国五液当时推出后，并没有获得很多来自经销商和消费者的认可，其与五粮液其他产品过度同质化的定价和包装风格、进展缓慢的铺货速度和渠道建设，以及被人质疑带有“山寨”性质的品名，使其在高端酒类市场的发展遇冷，而后也就不了了之。

新闻资讯平台上的国五液广告截图

去年年底，五粮液再次推出了超高端产品501五粮液，并以限定车间、限定窖池、限定匠人的“三限定”作为新卖点，并表示将在这款产品上着重发力。

此外，据媒体报道，继茅台集团整合系列酒之后，五粮液集团也向系列酒公司开刀。在董事长李曙光的主导之下，五粮液将原宜宾五粮液系列酒品牌营销有限公司、原宜宾五粮醇品牌营销有限公司、原宜宾五粮特头曲品牌营销有限公司整合为一家公司，统筹管理五粮液系列酒品牌，还将进一步强化对保健酒公司、仙林果酒公司的统一管理。

如今，茅台已经准备摘掉“国酒”的帽子，曾经对标“国酒茅台”的国五液却正遭遇卖不动的困境。五粮液将如何处理这款处境尴尬的产品？501五粮液又会否重走国五液的老路？我们将持续关注。

来源：中国新闻网