服装商品企划的内容与方法

服装商品企划的内容与方法

•服装商品企划的内容

1.目标市场选择2信息企划3概念企划（主题确定或形象企划）4搭配企划5品类企划6样品设计制作7服装销售与推广

服装商品企划流程

1.市场研究2设计3设计开发与款式选择4当季产品系列的行销5前置生产作业6货源搜寻，筛选生产设备工厂7服装生产8物流配送

快速时尚品牌的商品设计开发

快速时尚品牌的采购与生产业务

•目标市场选择策略

–无差异性目标市场策略

•把整体市场看做一个大的目标市场，推出单一标准化的品牌产品并以统一方式来销售，有价格优势但难以满足消费者多样要求。中低档的袜子、汗衫、仔裤

–密集型目标市场策略

•把全部力量集中在某一个或某几个细分市场上。易掌握消费者的反应和要求，了解市场竞争动态，节省经营费用，加快资金流转。但目标市场单一狭窄，一旦市场发生突变，则会陷入困境。

–差异性目标市场策略

•针对细分市场需求设计生产不同品牌产品，以差异性产品满足差异性市场需求。多品牌共存。

•品牌核心定位

–品牌文化

•企业在长期经营活动中创造出来的物质形态和精神成果，是企业和消费者共同作用下形成的对品牌的价值评价，是体现企业精神、满足消费者需求的重要内容。

–品牌理念

•指导品牌运营的思想，体现品牌自身的价值取向体系。•••服装商品组合的必要性与原则•

多看看销售管理学的书籍。进入个人简介可以了解企划内容。

对不起我没办法