明显为什么带货

明显为什么带货

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花80万元，请明星直播带货，162万人观看，竟然一件都没卖出去。

近日，微博网友@圈教主发文称，在某直播中，李湘直播卖貂一件也没卖出去，卖奶粉只卖出77罐，并称李湘五分钟直播报价80万，若报价属实，如此“高价低能”，估计商家真要哭晕了，由此引发明星直播带货的话题再次刷屏。

次日凌晨2点，李湘对此做出回应，表示团队选品确实有些小失误！白鹅绒羽绒服虽有些貂毛，也要到了最低折扣，但4988元（领800元优惠券后价格为4199元）的单价还是有点高，并表示下次一定选些物美价廉的全球好货让大家双十一嗨起来......

直播效果不好，李湘总结为团队选品失误，商品单价过高，言外之意，自己带货能力毋庸置疑，不过网友并不买账。

网友@于奈尔表示“请李佳琦肯定行”；网友@大开胃XX回复称“李佳琦真的神奇，他卖的都是我想买的；而另一个网友@没有人知道我是谁吧啊则补刀“李佳琦上万的东西都卖得出去”。

可见网友对李湘的解释并不买账。而明星直播翻车的并非李湘一个，之前网友@赵雨润发文爆料，王祖蓝某次直播带货，坑位费10W 30%佣金，42万观看量，进店量6万，卖掉66盒58元/盒的干粉。不由感慨，明星，让你失望了。

值得一提的是，李湘和王祖蓝可是高居《淘宝直播明星带货力排行榜》前两位的明星主播。可见，明星直播带货不等于就是带货明星，热衷找明星直播的商家们要擦亮眼睛了，尤其是当下加入带货大军的明星正在逐渐变多。

10月22日，昔日人气女王范冰冰与网红雪莉一起直播卖面膜，直播中范冰冰卖力推荐产品，短短几分钟卖了11万件，销售额突破千万，引发热议。

除范冰冰、李湘外，还有王祖蓝、赵薇、柳岩等大批明星都因直播带货上过热搜，这些明星不仅出现在淘宝直播间，在腾讯直播、快手、抖音等平台也能看到。可见，明星直播带货正呈燎原之势席转而来，不过虽同为直播带货的明星，但在螳螂财经看来，直播姿态却各有不同，整体可分三类。

1、职业型明星主播，准备将直播当职业，直播频率高，带货品类多，带货技巧相对娴熟。比如李湘，她是首个正式宣布将身份转为主播的明星，其微博昵称也改成了“主播李湘”。自今年4月底做淘宝主播以来，李湘目前已经直播了50场，几乎每周都有一场直播，有时连着两三天每天都有直播，每次直播时间也在3小时左右，比较稳定，带货品