文化创意产业是如何改变荷兰的？

文化创意产业是如何改变荷兰的？

文化创意产业是近年来发达国家的新兴领域，由于其具备的知识密集型的特点，已经成为当今发达国家和地区迅速崛起的重要产业。

全世界创意产业每天创造的产值达220亿美元，并以5%左右的速度递增。纵观全球,发达国家的众多创意产品的确改变了现有的生活，正形成一股巨大的创意经济浪潮袭卷全球。

荷兰的文化创意产业是开始得比较早的，20世纪80年代初就逐渐开始兴旺发达了。

当时在荷兰，创意人员主要来自企业工程技术人员和商贸公司的业务主管或经理，他们注重创意与商业的紧密关系。

因为荷兰人始终相信，没有创意的产品缺乏竞争实力，难以维持生存基础，而且没有创意的商业经济也不会得到市场的长期认可，更不会成为经济发展的动力。

正因为有着这样的信念，经过几十年的努力，荷兰已经被全球称为“创意之国”和“设计之邦”。其首都阿姆斯特丹一直是艺术创意的“温床”。

在荷兰，文化创意产业几乎渗透到生活的方方面面。

文创产业使环境污染得到缓解

2003 年荷兰埃因霍温设计学院（Design Academy Eindhoven）被《纽约时报》评为“世界上最好的设计学院”，该校的校友们各显神通，将“永恒”的塑料变为了永恒的艺术。

埃因霍温设计学院的毕业生西蒙·波斯特（Simone Post）将阿迪达斯公司的已有旧球鞋做成地毯。

但在创作过程中，波斯特发现跑鞋是最难回收的产品之一。最终，波斯特选择和一家专门回收鞋子的德国公司合作。在该公司的帮助下，所有的旧球鞋都得到了粉碎处理，然后再根据质量进行分类。

在外行人眼中，旧鞋加工处理后变成了一堆由各种纺织废料构成的粉尘和含有硬、软塑料的粉末；但对设计师来说已经足够了，因为她可以用这些颗粒物制成地毯。

另一名埃因霍温设计学院的毕业生托马斯·胡润（Thomas Hoogewerf），则远赴全球的最拥堵的城市之一墨西哥城，他希望用废塑料解决这个城市的交通问题。

在走街串巷之后，胡润发现墨西哥城每天会产生大量的塑料垃圾。最终，胡润决定用墨西哥城街头常见的废塑料做个简易三轮车。

其中的主要元件都是由再生塑料制成，额外使用的金属材料也是回收来的，目的是为了确保三轮车的稳定性。

他还发现，在加热条件下压制废塑料从而产生新的固体是一种有效的回收方法，因为这种回收方法对许多材料都适用，甚至还能处理一些非常“难伺候”的塑料垃圾。

在2017年荷兰时装周上，同样毕业于埃因霍温设计学院的荷兰设计师戴夫·哈金斯（Dave Hakkens）展示了自己制造的一种塑料回收机，帮助人们实现了在家就可以回收废塑料，并创造出新产品的梦想。

文创产业促进了“智慧城市”的发展

“如何让我们的城市改头换面，变得更为舒适宜居？”成为当代人面临的重大问题。

知名荷兰本土建筑事务所UNStudio于2018年7月，开始着手设计一个名为“超级大脑智慧社区（Brainport Smart District）”的蓝图，并有望在十年内完成初期建设。

智慧城市这个概念的提出，以阿姆斯特丹为例，自2009年起，“阿姆斯特丹智慧城市倡议（The Amsterdam Smart City Initiative）”已启动了80余个项目：从共享城市数据的网站，到完善智能科技和环境保护方向的产业链，再到各类便民网上服务，无所不包。

2017年，荷兰还颁布了“智慧城市国家战略（National Smart City Strategy）”，宣布荷兰各大城市会加强合作，促成更大范围内的信息共享与可持续发展，标志了荷兰智慧城市发展中的又一个里程碑。

这种超级大脑智慧社区（Brainport Smart District），正是在荷兰智慧城市建设的大背景下应运而生的。

Brainport，即“大脑端口装置”，是近些年开发的新型智能仪器。工作原理是将传感器安装于舌尖，用以刺激大脑神经，通过这样的方式让残障人士接收到周遭的信息，从而大大提高他们的生活质量。

与大脑端口装置设备的原理类似，UNStudio创造的这个新型智慧社区，就是让每个居民都有机会接收、处理并共享与生活息息相关的各类信息与数据，最大限度地让数据与信息发挥作用，给个人生活带来便利。

超级大脑智慧社区选址于荷兰南部的海尔蒙德城布兰德夫特（Brandevoort）区。海尔蒙德城在1970年代还曾是一个不发达的工业小城，但近年来政府对创新科技的应用使其发展迅速，成为了荷兰炙手可热的新一代智慧城市。

文创使夕阳产业再次恢复生机

2018年7月26日至8月7日，由荷兰王国驻华大使馆发起的荷兰最美图书中国巡展在首站北京 SKP RENDEZ-VOUS 阅读空间正式拉开序幕，使中国的读者和观众有机会近距离接触和了解近百本设计、印制、装订精良的绝美图书。

始于1926年的荷兰最美图书设计大赛迄今为止已有近百年的历史。每年，评委会都要从越300种参选图书中投票选出33本获奖图书。

与其它全球驰名的图书设计奖不同的是，荷兰最美图书设计奖的评判标准并不局限于平面设计一个方面，而是综合考量封面设计、版式设计（及其与图书内容的契合度、创新性）、印刷质量、装订工艺等覆盖图书出版全过程的一整套流程，而该奖项的评委也来自不同的领域： 出版方、作者、平面设计师、印刷师、装订师……

大约在2012年前后，当传统纸媒面对咄咄逼人的新媒体开始步入衰退期时，很多人预言图书出版业的命运也将与纸媒如出一辙。

那么，在这样一个全新的格局下，图书出版业究竟要如何将读者留在纸质书这种古老的阅读方式之中呢？答案只能是不断创新，譬如使纸质书与电子格式产生勾连互动（如通过扫码加载网络程序），又譬如诉诸电子书所无法企及的感官（如嗅觉、触觉）或无法实现的工艺（如能够产生三维立体效果的浮雕、刺绣等工艺）。

古老的艺术通过文创走入寻常百姓家

梵高博物馆（VanGoghMuseum），位于荷兰阿姆斯特丹市内，建于1973年，主要收藏荷兰画家梵高及其同时代者的作品，是世界上展示梵高作品最多、最集中的地方，馆内收藏有梵高黄金时期最珍贵的200幅画作，其中最知名的属“群鸽”与“向日葵”。

其与梵高有关的文创产品种类不胜枚举，衣服、鞋帽、阳伞、文具、酒具、瓷器、提兜、挂件、器皿等应有尽有，并广受世界各地参观者喜爱，衍生品销售收入成为博物馆的重要收入来源。

阿姆斯特丹国家博物馆，又称荷兰国家博物馆，位于荷兰首都阿姆斯特丹，是荷兰最大的博物馆，宫殿式建筑气势恢宏，藏有大量世界知名的艺术珍品。以收藏荷兰绘画名家顶峰时期的杰作而出名。其中包括伦勃朗、韦梅尔、弗朗斯·哈尔斯以及扬·斯滕等人的艺术杰作。

而博物馆中最负盛名的无疑是伦勃朗的巨幅油画作品《夜巡》。此外，博物馆还陈列着众多其他引人入胜的珍贵藏品。

阿姆斯特丹博物馆为此还开发了互动体验，VR、飞行员游戏、骑行移动车景等等文创体验类服务，科技的加入使文化和历史也变得生动了许多，更加适合大众的口味。

农业也能被用来打造文创标签。

库肯霍夫公园是世界上最美丽的春季公园，也是世界上最大的郁金香公园。公园占地32公顷，坐落于阿姆斯特丹近郊盛产球根花田小镇利瑟(Liess),也是每年花卉游行的必经之路。公园随处可见美丽郁金香、风信子、水仙花等各类春季盛开的花草。园中有各种风格亭台楼阁，举办各类植物及珍惜花卉展览。

库肯霍夫公园创造了创意农业的奇迹，荷兰农业科技含量世界领先，农业产业链、产品品牌和特色都首屈一指，他们保留传统文化并将其发扬传承并且很好的实施运营成经典的品牌、项目。

公园每年都会有一个创意主题，在公园除了能欣赏到公园的自然美景还能够很好的体验和互动，公园提供骑行、泛舟、市集、儿童游乐、艺术花园、花车游行、自然餐厅等多样的文创策划来丰富公园的主题内容。作为全球最成功的特色花卉与文化地景体验综合展示区，对于文化产业园区尤具启示。

桑斯安斯座落的区域属于Zaandam、KoogaandeZaan、Zaandijk三地合成的Zaanstad市，这块环抱着赞河(ZaanRiver)的区域，是通过伐木业和造船业发展起来的。桑斯安斯风车村(ZaanseSchansWindmill)是荷兰阿姆斯特丹附近的一座欧洲工业化遗迹博物馆。

博物馆展览有从荷兰各地搬迁来的各式风车30多座。另外，也拥有博物馆展示和当年这些风车相关的物品。如今，这里成为了观光客了解荷兰的旅行胜地。手工艺术品作坊、木鞋工厂、奶酪作坊、博物馆、工艺品店等构成了荷兰最具特色的乡村风情。风车村是荷兰著名的旅游地，每年吸引大量游客参观。

几百年来，土耳其的郁金香种类大概还不足200种，而荷兰在引进和不断的创意中，已经让郁金香“家族”壮大到近2000个品种。郁金香今天已经成为荷兰最大宗农业经济作物之一，占该国出口花卉总量的80%以上。荷兰郁金香鲜花远销100多个国家，年收入达几十亿欧元，为荷兰创造了大量的利润。每年郁金香盛开的季节，荷兰都会举行盛大的郁金香花展，花农们发挥最丰富的想象力，装饰出造型各异的花坛、花车，吸引众多观光游客，花展也为荷兰带来巨大的经济效益。1997年，荷兰农业部与中国山东省合作进行郁金香花茎的培育和引种贸易，不到两年，荷兰科研部门就培育出适宜山东省气候条件和土壤成分，又抗当地病虫害的新品种郁金香。荷兰人的创意感动了合作者，也赢得了更多的消费市场。

文创产业降低了医疗成本，让生活更加便捷

一款由荷兰阿姆斯特丹的研究人员开发的手机app零恐惧”（ZeroPhobia）现身手机应用商店，这是一款利用虚拟现实（VR）技术来帮助人们克服恐高症的应用程序。

这款应用主要以心理学中的“暴露疗法”为基础，所谓的“暴露疗法”其实就是让人直面恐怖场景、对象、或记忆的一种行为疗法。然后再结合虚拟现实技术将人们置于虚拟的高空环境之中，以此来帮助人们克服恐高的症状。

阿姆斯特丹自由大学的研究人员已经对这款应用的有效性进行了一次随机的临床试验。结果表明，这样的一种低成本、基于应用程序的虚拟现实认知行为疗法，已经被科学认证是合理有效的。

有用户也感觉到一些恐惧症状都得到了有效的改善，不再像以前那样害怕了。

进入上世纪90年代后期，荷兰人开始把创意产业从纯粹的商业运作中分离出来，使其单独成为一个行业。有统计资料显示，荷兰是全球创意产业员工增长最快的国家之一。2007年专职从事创意工作的从业者已经达到近50万人，估计占全荷兰就业人口总数的47%左右。2006年荷兰创意和设计产业出口营业额约占国民经济总产值的7%。估计目前每年仍以2%左右的速度增长。

很简单。你不要想复杂了。就是与老祖宗的文化智慧结合