索尼爱立信音乐手机擦亮Walkman品牌

索尼爱立信音乐手机擦亮Walkman品牌

当年，索尼在推出全球首款Walkman随身听时，带来了随身音乐播放和欣赏的革命，该产品迅速风靡全球，创造了一个电子消费产品的神话，并且影响了一代人的生活，但是随着电脑的普及，基于电脑平台的随身音乐播放器就层出不穷，苹果的iPod，三星的MP3都是后来者，在今天全球苹果的iPod的影响力显然要超过它的前辈Walkman随身听，但是，Walkman开创性改变我们生活，和索尼基于Walkman所创造的完美音乐品质所累计的品牌优势并没有消失。

在索尼爱立信，当音乐遇上手机时，就有了“金风玉露一相逢，便胜却人间无数”的美丽故事，Walkman借着手机重续了她与音乐前世今身的不断情缘。研究机构Strategy Analytics最新数据显示，到2008年，全球销售的8．6亿部手机中，将有一半为音乐手机。而对于消费者而言，在纷繁复杂的各种宣传中，如何真正理解新音乐时代的内涵是非常重要的。这里首先需要解决的重要就是：什么样的手机才是真正意义上的音乐手机？

索尼爱立信回答：Walkman音乐手机

2005年初索尼爱立信振臂一呼，音乐手机掀起了美丽头盖，3月1日，当天索尼爱立信在深圳发布了全球第一款Walkman品牌的音乐手机W800c后，“音乐手机年”从此拉开了序幕。

凭借Walkman品牌余威，和索尼爱立信的母公司索尼在AV领域造诣所缔造的完美音乐品质，以及对消费者谙熟于胸的理解，索尼爱立信Walkman音乐手机W800c在万众期待下一经推出，就成为了市场热宠，上市以来，一直稳居各大手机销售排行榜前列，销索尼爱立信Walkman音乐手机W800c是集移动电话和Walkman品质数码音乐于一身的首款产品，提供高达30小时的音乐播放能力。W800c配备高品质立体声耳机，而且具有516M内存的超强随机存储能力，可存储约130首歌曲。如果接听电话，音乐就会在接听电话过程中暂停。W800c还有音乐播放界面。播放音乐时，只需通过 “直接音乐”按键，就能实现播放、暂停、停止和调整音量等功能。W800c还具备200万像素、自动对焦的摄像头。真是其超凡品质使得W800c一经推出就成为了音乐手机的标准，并成为音乐手机领域的市场领导者，而Walkman这块金字招牌也凭借手机开始重放光芒。

索爱 W800c

索尼爱立信为了在音乐领域确立自己不可撼动的领导地位，凭借索尼公司旗下的索尼音乐丰富的音乐资源，在手机上内置了PlayNow™，索尼爱立信通过PlayNow™为手机用户提供更多更新内容，PlayNow™ （乐酷）还将每周更新的20首打榜歌曲呈现于用户耳前，索尼爱立信手机用户可以抢先试听下载，先人一步将最IN的歌曲储存在手机里。

2月份，索尼爱立信宣布和索尼公司的音乐下载服务Connect™合作，将为全球各地的移动手机用户提供开放的实时音乐下载服务。目前在美国、英国、法国、德国和荷兰可以获得Connect™服务，将扩展到其他地区。

为了给索尼爱立信Walkman音乐手机W800c上市造势，今年以来，索尼爱立信推出了一系列音乐活动。

7月30日，索尼爱立信联手了亚洲第一音乐频道Channel[V]和上海文广新闻传媒集团（SMG）联合举办的“2005风•夏音乐季”， 在音乐季期间，索尼爱立信还推出了两场音乐狂欢派对——“索尼爱立信[V]明星派对”和“索尼爱立信DJ 派对”。

“索尼爱立信[V]明星派对”邀请了Baby Q、王心凌、王蓉、石康軍、花儿、张敬轩、张杰、信乐团、黄立行、黑棒等加盟今年音乐季的歌手，索尼爱立信消费者可以和这些明星零距离的亲密接触。

音乐季期间，索尼爱立信联合Baby Q、王心凌、王蓉、石康軍、花儿、张敬轩、张杰、信乐团、黄立行、黑棒等加盟今年音乐季的歌手，共同推出由他们签名的最新款索尼爱立信W800c Walkman™音乐手机限量版，进行慈善拍卖。拍卖所得款项将全部捐助给了上海慈善基金会。

为了配合W800的上市，索尼爱立信推出了全球最流行Walkman手机金曲100征集活动，全球的消费者可以投票支持自己最新的音乐，这次活动受到了全球音乐爱好者、手机用户和时尚人士的强烈追捧，大家纷纷响应，注册提交投票的用户接近百万人次。

为了进一步巩固索尼爱立信Walkman音乐手机的领导者地位，随后，索尼爱立信又在市场上推出了索尼爱立信Walkman音乐手机家族中的第二款音乐手机W550c。

索爱 W550c

索尼爱立信年底有发布了可同时兼顾2G和3G环境的索尼爱立信Walkman音乐手机家族中的第三款音乐手机W900。W900与Walkman音乐手机家族的其它成员一起将打造一种全新的生活方式和习惯，在移动状态下包括欣赏高品质音乐、视频和全面上网体验等都能够通过一个小小的音乐手机实现。在第一款UMTS制式Walkman音乐手机W900中，索尼爱立信将高速下载与高品质音响效果和异常清晰的每秒30祯的视频回放整合到一个简洁易用的Walkman音乐手机上。W900不仅是一部音乐手机，还可以实现高品质沟通、多媒体和影像功能的应用，对于期望获得一部真正的多媒体全能工具的人们再合适不过了。

图为：索爱W900手机

2006年新年伊始，索尼爱立信在拉斯维加斯国际消费电子展期间正式发布Walkman音乐手机家族的最新成员，功能强大、丝光黑设计的W810音乐手机，进一步提升消费者的移动音乐体验。这款最新的Walkman手机随机提供一个可插拔512MB大容量记忆棒，并可通过在零售店购买的方式，最高升级到目前市场能够提供的2GB记忆棒容量。消费者可以在W810上存储大量的音乐、图片、视频和其他多媒体文件。

图为：索爱W810c手机

通过W810欣赏音乐非常简洁，W810拥有一个专门的Walkman按键，在其他功能使用过程中，只需按一下该键，就可马上转到音乐菜单。专门的Walkman按键在手机的屏幕正下方，通过它们可以实现常见的音乐控制（播放/暂停/停止/越过曲目/声音），用户可以在曲目间轻松选择，或者调节扬声器或耳机的音量。独特的Mega Bass™超级低音功能可以在通过外部扬声器或者随机提供的高品质耳机欣赏音乐时提升音响播放品质。

索尼爱立信W810同样是一个超强的影像设备，拥有一个内置高品质二百万像素、自动对焦的摄像头，能够拍摄高品质静止画面和视频。另外，该摄像头还有一个补光灯。W810的拍照功能拥有一个非常流行的数字静止拍照用户界面。

自从2005年8月索尼爱立信旗舰Walkman手机W800上市以来，全球的消费者对移动电话也可作为一个可靠的数字音乐播放器的概念表现了广泛的认可和极高的热情，人们可以随时随地地欣赏音乐，而不必再携带一个专门的音乐设备。索尼爱立信系列Walkman手机正在改变消费者聆听和欣赏音乐的习惯，正面具有专门音乐按键和更多上传音乐选择的W810进一步丰富了我们的音乐手机产品线。

凭借在影像和音乐产品领域的成功，尤其是2005下半年索尼爱立信获得了非常强劲的增长势头。2005年索尼爱立信大获成功的一个主要原因就是包括W800、W600、W550和W900在内的Walkman音乐手机在全球的持续热销。Walkman音乐手机的成功进一步扩展消费者在移动状态下音乐的欣赏方式，确立了索尼爱立信引领业界发展方向的领导地位。自从2005年8月份第一款Walkman手机上市以来，迄今索尼爱立信Walkman音乐手机的出货量已经达到300万台。

Walkman正是凭借音乐手机在沉积多年后，将其具有开创性改变人们生活方式的精神延续到了移动通讯时代，其不可泯灭的光芒成就了音乐手机，也同时成就了Walkman自己。

图为：索爱W950手机