富贵鸟宣布破产，到底问题出在哪?

富贵鸟宣布破产，到底问题出在哪?

10年前有非常多知名的鞋子品牌，包括鳄鱼、骆驼、富贵鸟，还有一系列的运动品牌等等，一直都成为许多消费者的重点关注对象。但是2019年富贵鸟宣布破产，理由是面临债券违约的情况，中国真皮鞋王从此落幕。从一个知名品牌的落寞，我们可以看出现在的市场行业发展特别快，变动也很大，市场重新布局，如果市场销售不小心或者是决策中出现错误，可能会带领这个品牌走向90度的悬崖。

富贵鸟宣布破产，出了债务的问题，跟运营管理问题也有非常大的关系。因为富贵鸟品牌一直都墨守成规，总以为自己是老大的位置，就不需要创新，在经营上疏于管理，也是摇摆不定，投资的风险往往大大上升。另外行业发展越来越快，导致大量的品牌应运而生，价格优势更加明显，富贵鸟高不成低不就，面临着很多运营的问题。

富贵鸟在当年有转型的迹象，比如在2015年的时候，想要通过多元化的发展，扩大市场的经营规模，改变发展的瓶颈。因此把一部分资金分流到儿童服装和鞋业的市场上面，但是因为这些发展都没有办法短时间内收到收益，但是因为收入已经没有办法支撑投资的资金，因此也不得不面临着失败的压力。

其实一个企业的整改需要长时间的发展，但是富贵鸟因为管理层能力有限，因此不得不面临着很多投资的压力和风险。

资金窘迫问题为富贵鸟埋下了一个随时引爆的炸弹，而另一个最致命的问题，就是富贵鸟的经营失败。

在其他竞争品牌都开始嗅到时代的前沿，开始进行品牌年轻化时，富贵鸟仿佛还活在上个年代，无论从品牌定位、产品策略还是在供应链上，富贵鸟都远跟不上竞争对手的步伐。

以其竞争对手 七匹狼(5.920, -0.01, -0.17%) 、意尔康为例，当七匹狼已经在用娱乐圈新星冯绍峰、李晨，意尔康采用流量女王范冰冰的时候，富贵鸟依然用的是陆毅，而且海报上透露着浓浓的中老年气息。

同样是生产男装和鞋，七匹狼的夹克在男性群体里是有口皆碑，意尔康的皮鞋也是质量的代名词，这些差异化的点成为了顾客联想到品牌时首先浮现起的标签，而谈起富贵鸟，大众的印象则一片模糊，好像说不上来这个品牌有什么爆品，但好像该有的产品它都有，这种大而全，没有特点是富贵鸟产品策略中的硬伤。

在供应链上，由于电商兴起对实体店造成的冲击，而富贵鸟是以实体店为主，冲击之下导致库存积压严重，但富贵鸟在库存积压资金困难的情况下，并没有更多的考虑如何求新、求变，而是继续延续着老的方式方法进行设计生产，导致库存积压严重，数亿元的商品难以销售。而在另一方面，在资金的压力下冒险开始发展“副业”，为了改善业绩，富贵鸟不断尝试转型和多元化发展。曾经进军童鞋童服市场无果而终，之后便转投金融、房地产、矿业，都以失败告终。

曾是一代“鞋王”，如今公司退市破产！“富贵鸟”究竟怎么了？

审美上不符合年轻人的需求了，内部管理也出现了问题。

也许是因为产品不符合年轻人的需要，所以这样了。